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湖北日报报业集团总编辑江作苏:“勿忘责任”(1)
发布时间: 2007/1/3 21:26:24 被阅览数: 7304 次 来源: 人民网
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  “勿忘责任”,这是江作苏20多年新闻实践的深刻体会。做记者,他这样鞭策自己;做了报业集团领导,他更是这样倡导和弘扬。从今年1月1日起,全新改版后的湖北日报报头下方,醒目地标识着“责任造就公信力”的办报理念。近日,万忙之中的江作苏接受了本刊记者的专访。谈到“责任造就公信力”的深刻内涵与背后故事,江作苏豪情作答、理性解读……

  一、 党报应从官方本位到多视角

  记者(以下简称“记”):江总,您好!我们一直都很关注《湖北日报》改版。相比其它许多媒体的改版,《湖北日报》今年1月1日的这次改版属于大改,您认为改版之后的《湖北日报》的定位和以前有什么不同?

  江作苏(以下简称“苏”):定位是媒体发展一个很重要的理念。按照现在媒介发展的观念,区分于不同的读者群,才能够有目的地把自己的媒体办得符合读者群的需求。湖北日报通过改版进一步理清了自己的定位思路。

  从政治层次看,《湖北日报》要坚持党报的优良传统、坚持党报的政治立场、坚持党报以正面报道为主、坚持为大局服务、为中心服务……这几个坚持是我们历来的传统,不能动摇。与改版前相比,政治上的定位没有太大改变,如果说有不同,那就是更加突出、更加清晰、更加坚定。

  从功能层次看,改版以后有了明显变化。现在,报纸除了向广大读者提供丰富的信息之外,还要提供正确的导向,提供符合和谐社会建设的价值观念,也要体现文化产品自身的魅力,并建立起不同社会层次之间沟通的桥梁。这些功能较之过去都有了很大的延伸和扩大,而这正基于办报理念的变化。

  从视角层次看,过去的党委机关报往往习惯于一个官方视角,对新闻、对社会事件往往只从官方的角度予以审视和报道,改版以后很重要的理念就是要多视角。除了官方本位以外,对于很多新闻报道和解析性文章,报纸可以从媒体本位或者公众本位去予以审视。本位的不同也就是视角的改变,得出的观察结论和观察的深度会不一样。因此,同一个题材用不同文本予以报道,会得出一个不同的社会反响和功能。

  另外,在资讯十分丰富的今天,报纸不仅要做好信息的传播者和价值的导向者,也要为读者做信息官家和资讯顾问。所谓“管家”、“顾问”都是服务性的角色,说明报纸在定位上要放下架子,改变俯视,而以平视,有时候甚至是仰视的角度来为社会、为人民大众服务。

  记:您觉得《湖北日报》改版的最主要目的是什么?

  江:报纸要做产品的典范、观念的先导、文化产业的先导,自身的壮大是基本前提。从这个角度来讲,必须改版,而且这个改版必须是大力度、深层次、面貌新、影响大。《湖北日报》最终要办成符合湖北社会经济文化发展客观需求的新型政治经济大报,成为湖北日报报业集团乃至湖北媒体阵容中真正的意见领袖。既是湖北日报报业集团,也是湖北媒体中的意见领袖产品的典范。当前湖北日报报业集团拥有六报、七刊、一网站,每天推出的原创汉字量超过100万,是湖北省最大的信息原创基地。《湖北日报》在这些信息的表达与传播当中起着意见领袖的作用,以后还要加强这个地位。

  二、“责任造就公信力”的提出是基于对媒体形势的判断

  记:改版后的《湖北日报》知名度越来越大,美誉度也非同一般,这与“责任造就公信力”的办报理念的提出有着密不可分的关系。那么,“责任造就公信力”提出的初衷和内涵到底是什么?

  江:一个理念就是一面旗帜,一个理念就是一个团队工作的方向。把它公开昭示于读者,表明我们敢于亮出自己的思想旗帜。之所以提出这样的理念,是基于我们对媒体形势的判断。在传播媒体多样和繁荣的形势下,公众对于媒体有着更高的价值要求,特别是互联网信息提供的90%以上是匿名信息,有着正常理智的信息接受者,在接受信息的第一道关口上要审慎地提出一定的质疑,可信与否是很自然的第一反应。可见,信息的量在当前信息传播市场上并不是最具有价值和最具有竞争力的客观标志。

  公信力与责任感有着辩证依存的关系,提出这个口号,就是要以务实、开放、负责的心态冷静观察社会,以建设性的视角报道新闻。“责任造就公信力”从四个层次对我们提高办报水平有着深远意义:

  1、指明了很鲜明的逻辑关系。从职业角度来讲,责任使新闻工作者必须具备基本价值观和职业素养。无论是在战争年代还是在和平时期,新闻对于社会的责任是客观存在的,不是外加的,我们应该充分认识到我们对社会的责任,对民族的责任、对国家对人民的责任。这个逻辑关系是只有明确了责任,只有把责任放在第一位,我们才能够以责任作为最高价值判断的准则,这个时候我们才能创造出自己的业绩来,在这种责任感的驱使下我们能够打造媒体最具有核心价值的竞争力就是公信力。

  2、指出了重点明确的职责关系。只有把责任放在第一位,才能创造出有公信力的新闻作品;只有各个岗位都具有高度的责任感,整个媒体才能打造出具有公信力的信息产品。这样一个重点明确的职责关系使得我们广大采编人员和后方服务人员都能够把思想明确到责任上来,以重点突出的思维方式和工作方法取得预期的办报效果。

  3、有着指向到位的核心价值。公信力是媒体最具有竞争力的核心价值。作为严肃报纸,党报取得合理的市场价值的前提,就是要取得公信力价值,使读者、广告客户认为发布在自身上的新闻是可信的,而且发布在这个媒体上的广告也是可信的。这种传播价值和市场价值在公信力这个核心点上实现了统一。

  4、体现了高瞻远瞩的竞争战略。新技术、新媒体层出不穷,传播手段多元化,纸媒体与新媒体的竞争是以“一”对无穷,如果我们“一”不能保持,面对无穷就可能会变得无影无踪;如果这个“一”做得非常具有公信力和个性十足,面对无穷就会变成“一”加无穷大。从这个角度来看,坚持公信力的媒体建设策略,能使我们在多变、快速的媒体市场上获得我们的自身价值。

  记:您提到报纸内容既要丰富、又要真实,还要有正确导向和亲和力,那么改版以后的《湖北日报》如何处理好政治引导和市场效益的关系?

  江:文化产业中很重要的一个观点就是:“凡是能够获得两个效益,即有社会效益和经济效益的文化产品是比较成功的。”改版以后的《湖北日报》正力图朝着两个结合方面发展。当然,《湖北日报》作为严肃报纸、政经大报,在意见领袖方面的作用得到了客观公认,但市场价值怎样判断和实行,确实是一个很大的课题。我们到目前为止也只能说在探索之中。

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