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广州日报订户再创新高
发布时间: 2006/12/31 22:30:21 被阅览数: 3577 次 来源: 广州日报
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     2006年即将结束的时候,广州日报的员工看到了一份令人欢欣鼓舞的成绩单:据统计,2006年,广州日报的日均发行量达到185万份。截至前天,尽管离结束时间尚有20天,广州日报2007年大征订工作完成进度已达101.80%!明年的征订在保持老订户数量不变的基础上出现了几个新的特点:一是天河、东山、番禺华南板块及开发区的新订户增幅最大;二是新订户中年轻白领占多数;三是尽管2007年的征订计划高于2006年,但完成计划的时间提前了20天。

  创新导读 领主流大报风潮

  秉承着“招招创新,步步领先”的传统,今年9月8日开始,广州日报开全国平面媒体的先河,创新推出《导读与索引》版,让读者在上班路上来不及把报纸看完也能掌握当天最有价值的新闻。《导读与索引》的大气和时尚,不但吸引了报摊的零售读者,而且更加深了其他读者对广州日报的了解。在繁华闹市,由于《导读与索引》经常在市面免费赠阅,并派发到高档小区,广州日报的订阅量大大增加。

  去年11月12日,广州日报开辟《国际科技》版,拉开了系列改版的序幕。随后,《映象广州》、《新闻蓝页》、《和谐人居》、《读者速递》、《同住羊城》、《小区讯闻》、《劲爆网事》、《车天下》、《车生活》等特色版面的推出,大大丰富了报纸的版面内容。今年3月,《广州日报东莞新闻》版扩至每周44版,8月8日,《广州日报佛山新闻》增加到日均8个版。12月15日,广州日报极富创意的《社区金版》在雅居乐花园隆重推出,不到3个小时就把近万份《社区金版》投派到每一个住户家中,社区报与广州日报的联合发行,更丰富了市民们的社区生活。

  八大承诺以读者为本

  几年来,广州日报不断加强服务读者的体系,今年更健全8大服务承诺:1、电话预约,上门办理;2、今天订报,明天起报;3、订阅报纸,赠送报箱;4、您住几楼,我送几楼;5、电话转址,当天办妥;6、预约留报,完整保管;7、回收旧报,价格公道;8、便民服务,有求必应。同时强调三个基本要求:准确、及时和亲切,通过细节服务,深化与读者的关系。“从读者满意的事情做起;从读者不满意的事情改起”,并涌现出大量敬业爱岗的员工,如西堤站的丁灵华和王洁凤,主动照顾年老多病的读者;惠州站的黄秋育骑车追赶盗贼,赢得了读者的广泛认同,使大征订不断有新的突破。

  广州报业竞争激烈,为此广州日报针对重点区域和重点读者人群,组织力量成立拓展精英队,深入开展市场拓展。同时,通过便民服务、读者联谊等方式,拉近了与读者的距离。

  今年年底,广州日报报业集团在广州人民公园、上下九广场、宏城广场,以及珠三角的佛山、花都、东莞、江门和中山几个重点城市开展大型的“走进读者,答谢读者”广场活动……每次活动都吸引了大批读者参加,一时间人如潮涌,热闹非凡。此外,广州日报还组织记者、编辑和行政干部走进社区、批发市场、写字楼听取读者意见,了解市场脉搏。

  广告投放千人成本最低

  找工,看《广州日报·求职广场》;购物,看《广州日报·时尚周刊》;买房,看《广州日报·房地产新闻》…… 《广州日报》在精心打造主流大报的同时,也倾力打造百姓生活的最好的广告超市和最有公信力的广告品牌。

  根据新生代市场检测机构的统计,广州日报平均每期读者数量达到292.3万,读者规模庞大,超过广州地区其他同类型报纸的总和。其中85%以上的读者“经常阅读”广州日报,显示出极高的读者忠诚度。调查数据还显示,广州日报对不同年龄段的读者高度覆盖,特别是对25~34岁、35~44岁这两个消费力最强的读者群体渗透率均超过六成。广州日报的读者以受过中、高等教育的人士为主。对不同教育程度的读者,广州日报均高度渗透,以对大专学历读者的渗透率最高,达66%。

  对不同个人月收入的读者,广州日报均高度渗透,特别是对个人月收入超过4000元的读者或者家庭月入超过6000元的读者渗透率均在六成以上,遥遥领先于报业竞争对手。广州日报高度覆盖不同职位的读者,特别是对党政机关干部、企业管理人员方面的覆盖率(渗透率)均在67%以上,在广州地区平面媒体当中优势巨大。

  广州某4A广告公司负责人周先生表示,以上的优势使得广州日报的千人成本比同城媒体低得多。

  他举例说,比如在广州日报A3版登四分之一版的彩色广告,千人成本只有22元,而同城兄弟报纸则高达53元,甚至171元。又如在广州日报汽车专栏同样投四分之一版的彩色广告,千人成本是12元。周先生说,如此高的广告投放性价比,使得广州日报成为他们公司在为客户制订广告投放计划时的首选媒体,难怪广州日报连续13年雄踞中国平面媒体广告收入之首。

  新推出的部分版块

  ●2005年11月12日,国际版新辟《国际科技》版;

  ●2005年12月31日,副刊新设《映象广州》版;

  ●2006年1月30日创办《国际漫画》;

  ●2006年3月21日起,《东莞新闻》逢星期一至四由4版扩至8版,星期五由8版扩至12版;

  ●2006年3月24日推出《外刊新论》;

  ●2006年4月8日开辟深度报道《新闻蓝页》版;

  ●2006年4月26日,国际版新设《中国周边》版;

  ●2006年5月,经济版新开辟《投资备忘》、《理财策划师》、《家有一宝》等栏目。10月起,推出每日一期的《钱生钱》版;

  ●2006年5月18日起,都市新闻版改版并扩版;珠三角新闻版增设《城市连线》栏目;

  ●2006年5月22日起娱乐部推出《文化新闻》系列新版面;

  ●2006年5月26日开辟《和谐人居》版;

  ●2006年5月27日起推出《宠物》、《赏玩》栏目,同时推出《每日连载系列》、《每日珠江系列》;

  ●2005年6月10日《健康·心理》推出《每周荐书》和《解梦》栏目;

  ●2006年6月30日国际版开辟解读深度新闻的栏目《非常看台》;

  ●2006年8月8日起,《佛山新闻》扩版,其中逢星期二至五扩至8版到12版;

  ●2006年8月15日开《读者速递》版面;

  ●2006年9月7日开辟《同住羊城》版;

  ●2006年9月7日起言论版扩版,新推《时评》版,该版以本报新推固定栏目《社评》和百姓声音组成,与已在前期开辟的专家学者时评版各有分工,各占半个版;

  ●2006年9月9日健康版推出《名人话养生》栏目,9月11日和9月16日推出《笑看健康》和《女性门诊》栏目;

  ●2006年9月15日,珠三角新闻版推出《新闻故事》栏目;

  ●2006年10月31日,推出《小区讯闻》;

  ●2006年11月1日,开辟《都市拍客》、《劲爆网事》。


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