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发行量认证:带着各方的期待与祝愿
发布时间: 2006/12/31 22:45:38 被阅览数: 5023 次 来源: 《传媒》
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             国际出版物发行数据核查联合会

祝 辞

    自从2004年第一次访问中国,我对贵国的发展的兴趣与日俱增。在中国见到的许多出版物,都达到了极高的水准。显然,变化与发展的步伐在加快。

    要在一个国家发展兴旺而成功的出版业,一个关键的因素就是建立责任制度。所谓责任制度,对出版业而言,就是指传媒拥有者应向广告主及其购买代理公司提供准确、及时、完全透明的市场销售数据,而这样的数据必须依据行业共同认可的标准,并且是可独立验证的。这将使得广告主能够有信心作出比较和决断,而信心恰恰来自报告的数据。

    对中国而言,国新出版物发行数据调查中心的成立,意味着确立对出版商陈述的销售表现的信心的过程将变得更加容易。在某个出版门类中确立共同的审核规则和程序,将有利于这些标准得以维护并让所有出版商遵从。

    并非只有广告主可从中收益。要求其出版物发行数据得到独立审核的出版商,比起其发行数据不受独立审核或不按共同标准审核的出版商,在获取更多的广告收入方面总是更具优势。这是在许多国家已被证明的双赢局面。

    目前世界上共有37个印刷媒体发行审核发机构,其中许多都使用在全球广州受尊敬的ABC商标。第一个ABC组织1916年成立于美国,之后在欧洲和世界各地得到广泛发展。最新的ABC组织于2004年成立于土耳其。

    国新出版物发行数据调查中心的成立,表明中国希望发展类似的发行数据审核标准,并提供更透明的、可独立验证的市场表现数据,从而为出版商和广告商提供一个更易于交易的市场环境。

    英国ABC非常荣幸地为国新出版物数据调查中心的数名高层管理人员提供了初期的培训。

    我借此机会预祝所有相关人员在数月和数年中取得巨大成功。

来自国际期刊联盟(FIPP)的祝愿

    我谨代表国际期刊联盟(FIPP),特此向中国新闻出版总署石宗源署长和石峰副署长表示祝贺,祝贺他们的远见和国新出版物数据调查中心的创建。在任何国家,要创造有信誉的世界级期刊产业,第三方发行数据审核的原则都是基础性的支柱,而国际期刊联盟一直强烈支持这一原则。因此我们非常高兴地看到中国发行审核机构的成立,它将采用被广泛接受的国际标准,从而确保所有报刊的发行数据都经受普遍的审核。

    报刊产业接受普遍的发行审核,其首要的益处是完善市场上印刷媒体的公平竞争——也就是平整运动场地,从而不让任何出版商用其无根据而且夸大的发行销售数据来获取相对于竞争对手的不公平优势。通过审核而获得的透明性,将创造出基于实际表现健康的、竞争性的印刷媒体产业,而非基于一厢情愿、幻想和谎言。

    同样重要的是,在大多数印刷媒体较发达的国家,经审核的发行数据,有利于印刷媒体获得广告商们所期望的可信度。经审核的可靠发行数据的匮乏,显然妨碍了亚洲许多国家(包括中国)印刷媒体广告额的增长。精于策划的大型广告商随着来自其拥有者的越来越大的压力,要求证明和评测他们在各类媒体上广告投入的投资回报率(ROI)。但如果缺乏经审核的可靠发行数据,广告主将根本无从进行任何有意义的评测,结果就是对印刷媒体的广告投入大打折扣。

    在期刊较发达而又拥有第三方发行审核的国家,杂志在整个广告投放中的份额都是巨大的,比如,在美国和英国是15%,在德国是25%,在法国是32%。而在中国,这一份额只有2%或是3%。单靠审核当然无法弥补差距,但审核的确是增强印刷媒体竞争力一个关键步骤。印刷媒体发行数据的审核,本来比电视收视率的监测更容易、更准确,但如果数据缺乏可信度,这一内在的优势即被无端浪费。

    在许多国家,印刷媒体发行数据的第三方审核已是平常之事。现在我高兴地看到,中国正在加入这一行列。我在此再次祝贺新闻出版总署的官员们,是你们的努力使得国新发行数据调查中心成为了现实。国际期刊联盟及其成员将尽其所能,提供建议和技术支持以帮助这一历史性的创制获得成功。


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