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地方出版行业“空巢”现象透视:出版在别处
发布时间: 2006/12/31 22:19:12 被阅览数: 3506 次 来源: 中国报业网
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近日,江西出版集团与北京和平出版社的合作刚刚完成,就和几家香港印刷出版机构紧锣密鼓地开始了谈判。早在2006年4月18日,江西出版集团负责人在省内全行业会上,就要求江西出版部门“走出江西,在联合开放、创新体制等方面开创新局面”。“走出去”已经成为江西出版行业的大举措。在此之前,江西已经有江西美术出版社、二十一世纪出版社和百花洲文艺出版社等三家出版社率先“出走”,并在北京设立工作室,策划出版社的重点图书出版。出版集团负责人称此举“已开始产生明显的效果”。 

    社址在当地,策划宣传甚至发行却在北京或其他大城市。竞争压力下,一些地方出版社面对的困境已经变得前所未有。于是,地方出版行业出现了一种奇怪的“空巢”现象。记者近期在对这一现象调查采访后发现,“空巢”现象的背后,是文化体制改革深化过程中,地方出版行业寻求突围的一次探险和破冰之旅。 

    地方出版行业出现集体“空巢”现象 

    记者在对国内一些地方出版社调查后发现,全国不少地方出版社已经或正在出现集体“空巢”现象。一些出版社地址在当地,策划宣传甚至发行却都不约而同选择了北京。 

    据了解,总部在南宁的接力出版社,一般图书多在北京策划,2005年这家出版社北京发货码洋达1.47亿元,占整个出版社码洋的近一半,其中《淘气包马小跳系列》销售601万册、《鸡皮疙瘩系列》售出340万册。 

    另一家也在广西的广西师大出版社地处桂林,2000年就在北京成立了贝贝特出版顾问有限公司,从事选题策划和批发本版图书。目前贝贝特已花开五家,除北京外,还有广州、南京、广西、上海贝贝特文化传播有限公司。成立几年来,仅北京贝贝特策划并得以出版的新书就超过500种,累计印次800次以上,累计图书出版码洋近两亿元,形成了一个贝贝特图书发行体系。 

    接力出版社和广西师大出版社的大移位之举,到今天已经成为成功经验,让很多地方出版社纷纷效仿,一些地方出版社甚至把工作重心转移到了北京。集体“空巢”,似乎已经成了出版社发展的一个从蛹变蝶的羽化过程。 

    危机中的突围 

    地方出版行业为何会出现集体“空巢”现象?这是出版社的必然之举还是无奈选择? 

    记者在调查中发现,出现这一现象的原因是网络和数字时代带来的资讯繁荣对传统出版行业的冲击,这种冲击尤其对出版资源、媒体资源、渠道资源、人力资源都相对欠缺的地方出版社,造成了极大的危机。江西出版集团公司所属一家出版社负责人告诉记者,“走出去”是多数出版社为了生存的无奈之举。 

    调查表明,除了外部环境形成的危机,地方出版社开始突围更重要的原因在内部。对多数地方出版社来说,长期以来,教材出版和教辅图书,成为永不枯竭的源头之水。依靠教材出版,地方出版社各分一块蛋糕,没有生存压力,也没有竞争意识,或有意识但缺少准备。 

    据了解,在近十年里,我国教材出版在出版社产值的总体比重中超过50%,一些地方出版社的这一比例更高,有的甚至达到60%。尤其是出版利润所占比例,有的甚至高达70%。相关研究表明,在美、英、日等一些出版业发达的国家,出版利润中,教材的比重都没有超过30%。大众读物的产值贡献率在美国多年来都是超过60%,专业出版、教材两项之和也只有35%左右;英国大众读物的产值占到50%,日本则高达80%。与发达国家相比,我国图书出版结构失衡的问题突出,已经成为出版行业尤其是地方出版社的软肋。 

    近年来,教材出版的垄断秩序正在被打破,国家开始实施的义务教育一费制和教材出版招标政策,使垄断产生的高利润不再让地方出版社衣食无忧。据江西出版集团董事长钟建华介绍,2005年集团公司仅教材出版利润就减少了8000万元。国内其他一些出版集团大多如此。在网络和数字时代带来的资讯繁荣对传统出版产生严重冲击的情形下,多数出版社开始积极寻求发展之路,甚至开始倾巢而出。 

    出版行业的一次探险和破冰历程 

    1999年以来,我国出版业的总体利润在持续下滑,在今后较长一段时间内,这一趋势可能还会持续下去,目前,我国出版行业依然面临多种的竞争和挑战。一方面是国际化竞争必须面临美、英、日等一些出版业发达国家的冲击,另一方面是网络和信息时代形成的新兴媒体的发展,使人民群众对文化产品的需求多元化,从而导致传统出版业面对前所未有的困境。 

    出版在别处,地方出版行业的这一特殊现象是我国深化文化体制改革过程中应对挑战、增加出版活力的一种表现,对打破地域壁垒,提高地方出版社甚至整个行业竞争力能产生积极作用。但是,这会是解决目前地方出版行业面临困境的最好选择吗? 

    目前,“空巢”现象引发的一些弊端已开始浮出水面。倾巢而出形成的候鸟效应正在加剧整个出版行业的图书跟风现象,一些通过克隆出来的图书粗制滥造,充斥市场,甚至出现伪书、盗版书流行的现象;一本《谁动了我的奶酪》成功后,就出现了许多《我动了谁的……》、《谁动了我的……》等等类似的图书,甚至在国家图书交易会上几十家出版社不约而同地出现了同一题材的“画传”。出版市场已经形成了一书领跑,百书跟进的“壮观”景象。另外,由于出版在别处,一些合作名义下的买卖书号行为也在增加,并出现了某些监管空白。 

    五年前,日本出版行业一直在惊呼,日本出版业崩溃的时代来临了。但是,五年过去了,日本选择了动漫和卡通为突破口,经过短短几年的发展,现在日本几乎垄断了世界的动漫和卡通业。长期从事传播与出版研究的复旦大学博士后博玫说,在深化文化体制改革带来的体制创新过程中,我国出版行业如何选择自己的方式发展,欧美和日本的成功经验值得借鉴。但是,更重要的是,我们需要探索一条符合当代社会发展的出版之路,从这个意义上讲,地方出版行业“空巢”现象背后的这一突围行动,应该是我国出版行业的一次探险和破冰之旅。
(作者:曾曦  编辑:王超)


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